Twitter, la estrategia digital de los presidenciables
Atrás quedó la imagen del político de corbata, ordenado y que seguía el protocolo al pide la letra. En esta última campaña por el sillón presidencial se ha apreciado cómo los candidatos han tratado de captar el voto joven, de mostrarse más cercano a las personas y relacionarse con el electorado de forma más directa.
Y para lograr esto y adaptarse a los tiempos donde todos están conectados, los cuatro postulantes a La Moneda incluyeron en sus campañas una nueva estrategia digital, Twitter. Sebastián Piñera, Marco Enríquez, Eduardo Frei y Jorge Arrate tienen cuentas en esta red social instantánea que permite en 140 caracteres expresar una idea o pensamiento.
De los 4 candidatos es Marco Enríquez el que más twittea, él va informando a sus seguidores los lugares que visita, sus opiniones respecto a lo que realizan sus contrincantes y se da el tiempo a veces de responder preguntas que recibe por este medio.
La respuesta inmediata genera una continua interacción, además de que los seguidores saben que es él (Marco Enríquez) el que responde los mensajes, a diferencia de los otros aspirantes a la presidencia que declararon que sus cuentas no siempre son manejadas por ellos mismos.
Según el periodista de Canal 13, Daniel Matamala, Twitter ha sido un fenómeno dentro de la campaña presidencial porque les dio voz a muchas personas que mediante la red van manifestando instantáneamente que piensan sobre uno u otro candidato.
“Twitter fue uno de los protagonistas del debate presidencial realizado en el canal, se recibían casi 6 comentarios por segundo, además de acá sacamos muchas de las preguntas que le hicimos a los candidatos, lo que nos permitía tener un feedback y conocer a grandes rasgos los temas de interés general” expresó Matamala.
El periodista explica también el uso estratégico del micro medio, él llegó a la conclusión de que Twitter no cumple el rol de la masividad, si no que de la importancia de poder llegar a líderes de opinión o periodistas ya que éste llega a una elite muy informada joven adulta que es seguida por mucha gente, lo que sirve para alcanzar de forma directa ese grupo formador de opinión.
“En Twitter los políticos tienen plena libertad de manifestar sus ideas, corriendo el riesgo de ser juzgados por muchos, pero eso tiene más un efecto positivo que negativo, sin duda es una estrategia digital que seguirá siendo utilizada por todos aquellos que quieran ser lideres”, aseguró Matamala.
